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1、2011-2015TalkingD 出行O2O移动应用行业报告 TalkingData移动数据研究中心 2015年7月 2011-2015TalkingD 出行O2O移动应用行业图谱 出行O2O移动应用行业概况 出行O2O移动应用使用行为 目录 CONTENTS 出行O2O移动应用人群画像 2011-2015TalkingD 出行O2O移动应用行业概况 2011-2015TalkingD 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数；单位：亿台 l 目前出行目前出行O2O用户规模为用户规模为2.4亿亿，在移动互联网的渗透率为在移动互联网的渗透率为2
2、1% 出行O2O移动应用行业概况：用户规模 移动出行O2O用户规模为2.4亿，在移动O2O中占比32.2%，在移动互联网的渗透率为21% 7.5亿 移动O2O用户规模 11.5亿 移动互联网用户规模 2.42.4亿 亿 2011-2015TalkingD l 拼车类应用最多拼车类应用最多，其次是租车和代驾其次是租车和代驾 出行O2O移动应用行业概况：应用款数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据 出行O2O各类应用款数占比中，拼车类应用占比最多，其次是租车和代驾类；在用户对出行便捷度要求越来越 高的今天，出行成为刚需，拼车、租车、代驾等应用纷
3、纷发展起来 36.9% 18.5% 18.5% 13.8% 12.3% 20152015年年6 6月出行月出行O2OO2O移动应用款数占比移动应用款数占比 拼车 租车 代驾 专车 综合打车 2011-2015TalkingD 用户规模 用户规模 移动互联网细分行业市场格局 移动互联网细分行业市场格局 集中度 集中度 行行 业业 垄垄 断 断 强 强 弱 弱 用户基础 用户基础 弱 弱 强 强 医疗 教育 新闻 NEWS 旅游 出行 TAXITAXI 金融理财 移动视频 游戏 汽车 用户增长空间大用户增长空间大 行业进入壁垒高 行业进入壁垒高 用户增长空间小用户增长空间小 行业进入壁垒高 行业进
4、入壁垒高 用户增长空间小用户增长空间小 行业进入壁垒低 行业进入壁垒低 用户增长空间大用户增长空间大 行业进入壁垒低 行业进入壁垒低 电商 l 出行出行O2O市场用户增长空间大市场用户增长空间大，行业进入壁垒高行业进入壁垒高 出行O2O移动应用行业概况：市场格局 与移动互联网其他细分行业相比，出行应用的用户规模增长空间还很大，市场集中度非常高，行业进入壁垒也 很高，目前属于朝阳行业，所以如何更多的吸引用户成为各家公司需要思考的主要问题 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015年6月Android平台数据 2011-2015TalkingD 应用使用率 应用使用率 移动互联网
5、细分行业用户需求 移动互联网细分行业用户需求 平均活跃次数 平均活跃次数 用用 户户 使使 用用 频频 率 率 高 高 低 低 应用安装使用率 应用安装使用率 弱 弱 强 强 出行 TAXITAXI 汽车 教育 旅游 医疗 金融理财 新闻 NEWS 移动视频 电商 游戏 应用利用率高应用利用率高 用户使用频率高 用户使用频率高 应用利用率高应用利用率高 用户使用频率低 用户使用频率低 应用利用率低应用利用率低 用户使用频率高 用户使用频率高 应用利用率低应用利用率低 用户使用频率低 用户使用频率低 l 出行出行O2O应用利用率高应用利用率高，用户使用频率低用户使用频率低 出行O2O移动应用行业
6、概况：用户需求 与移动互联网其他细分行业相比，出行O2O应用的利用率高，用户使用频率低，用户使用频率受到多种因素的 影响，在提升用户使用频率方面，出行O2O还有很长的路要走 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015年6月Android平台数据 2011-2015TalkingD l 出行出行O2O移动应用覆盖率滴滴打车居首位移动应用覆盖率滴滴打车居首位；其次是快的打车其次是快的打车 出行O2O移动应用行业概况：覆盖率 滴滴快的合并之后，流量并没有强势提高，反而给了Uber和嘀嗒拼车等机会，对比年初，Uber、嘀嗒拼车、 天天用车和51用车等应用覆盖率大幅度提升 数据来源：T
7、alkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据 2011-2015TalkingD l 出行出行O2O移动应用活跃率滴滴打车居首位移动应用活跃率滴滴打车居首位；其次是快的打车 其次是快的打车 出行O2O移动应用行业概况：活跃率 出行O2O移动应用活跃率滴滴打车居首位；其次是快的打车。滴滴打车和快的打车合并以后，稳居出行O2O的 龙头位置，但是两款应用的活跃率均有所下降 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据 2011-2015TalkingD 使用率使用率 81.8% 36.2% 36.8% 55.1% 45.3%
8、 95.6% 45.2% 68.3% 65.0% 52.9% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据；使用率为活跃率与覆盖率的比值 l 滴滴打车和天天用车等使用率较高滴滴打车和天天用车等使用率较高 出行O2O移动应用行业概况：使用率 滴滴打车覆盖率和活跃率均排名第一位，使用率也很高，可见用户粘性较高；天天用车、51用车和一号司机端 等应用使用率也较高 2011-2015TalkingD 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据；活跃次数比例=每个典型应用活跃次数/四个典型应用活跃次数之和*100%
9、， 该比例仅为表示四个不同类型典型出行O2O应用的活跃次数变化情况，不表示行业占比 5.5% 6.1% 5.4% 5.4% 5.8% 5.2% 19.3% 19.3% 15.2% 14.2% 13.3% 13.0% 44.0% 46.4% 47.0% 46.3% 45.3% 42.5% 6月 5月 4月 3月 2月 1月 20152015年年1 1月月-5-5月月 典型出行典型出行O2OO2O应用用户活跃次数占比变化趋势应用用户活跃次数占比变化趋势 滴滴打车 Uber 嘀嗒拼车 e代驾 神州租车 l 专车专车、嘀嗒拼车和嘀嗒拼车和e代驾活跃次数不断增加代驾活跃次数不断增加 出行O2O移动应用行
10、业概况：活跃次数 不同应用类型的用户活跃次数差异较大，年初至今，Uber、嘀嗒拼车和e代驾的应用活跃次数都在增加；而滴 滴打车和神州租车活跃次数均有所减少 2011-2015TalkingD l 出行出行O2O领域的融资金额均非常高领域的融资金额均非常高、资本热潮一直在持续资本热潮一直在持续 出行O2O移动应用行业概况：融资情况 出行O2O应用中，滴滴打车和快的打车宣布完成 20 亿美元融资，Uber上个月开始针对中国业务单独发起融资， 计划在中国融资10亿美元，但目前进展不顺利；嘀嗒拼车和e代驾均在五月份获得1亿美元的融资 数据来源：公开资料整理 分类 分类 应用名称 应用名称 上线时间 上
11、线时间 20152015年典型出行企业最新融资情况 年典型出行企业最新融资情况 综合打车 综合打车 滴滴&快的 2012年 2015年7月8日，滴滴快的宣布完成 20 亿美元的F轮融资 专车 专车 Uber 2014年 6月22日起开始针对中国业务单独发起融资，计划在中国融资10亿美元，但进展不理想 拼车 拼车 嘀嗒拼车 2014年 2015年5月6日，嘀嗒拼车获得了1亿美元的C轮融资 代驾 代驾 e代驾 2011年 2015年5月5日，e代驾宣布完成D轮1亿美金融资 2011-2015TalkingD 出行O2O移动应用行业图谱 2011-2015TalkingD 数据来源：公开资料收集和整
12、理，各类应用功能有重合，这里以主要功能来区分 l 出行出行O2O应用分为综合打车应用分为综合打车、专车专车、拼车拼车、代驾和租车五个细分行业代驾和租车五个细分行业，目前每个细分领域都有典型应目前每个细分领域都有典型应 用用，发展势头良好发展势头良好 出行O2O移动应用行业图谱 出行出行O2OO2O移动应用行业图谱 移动应用行业图谱 综合打车 综合打车 滴滴打车 快的打车 打车小秘 打车宝 专车 专车 Uber 一号专车 神州专车 易到用车 拼车 拼车 嘀嗒拼车 天天用车 51用车 微微拼车 租车 租车 神州租车 PP租车 一嗨租车 宝驾租车 代驾 代驾 e代驾 爱代驾 代驾达人 微代驾 201
13、1-2015TalkingD 细分行业 细分行业 综合打车 综合打车 专车 专车 拼车 拼车 代驾 代驾 租车 租车 TOP1TOP1应用 应用 滴滴打车 Uber 嘀嗒拼车 e代驾 神州租车 覆盖率 覆盖率 11.39% 1.85% 1.36% 0.34% 0.23% 20152015年年6 6月月 出行出行O2OO2O各细分领域各细分领域TOP1TOP1应用及用户覆盖率 应用及用户覆盖率 l 对比各细分领域覆盖率最高的应用对比各细分领域覆盖率最高的应用，打车类最高打车类最高；其次为专车和拼车其次为专车和拼车；代驾和租车类应用相对来说用代驾和租车类应用相对来说用 户量较少 户量较少 出行O2
14、O移动应用行业图谱 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年6月Android平台数据 2011-2015TalkingD 11.39% 2.32% 1.85% 1.36% 1.06% 0.45% 0.42% 0.41% 0.40% 0.34% 0.33% 0.23% 0.10% 0.10% 0.09% 2015年6月2015年6月出行出行O2O移动应用用户O2O移动应用用户覆盖率覆盖率Top15 Top15 滴滴 打车 快的 打车 Uber 嘀嗒 拼车 一号 专车 天天 用车 神州 专车 51用车 一号 司机端 e代驾 易到 用车 神州 租车 e代驾 司机端 PP租车 微微 拼车 出行O2O移动应用行业图谱：覆盖率总排行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，20
