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1、广告策划平时作业一、简答题（每题15分，共60分）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些答：广告：即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告活动构成要素：活动主题 时间 地点 流程 主持人 嘉宾 媒体发布方案 物料清单 活动分工 通讯录 活动规则 预算 评估 活动执行案2、 对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方答：（1）.服务市场营销广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。（2）.传播企业文化广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（
2、1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。3、 试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤 答：（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究4、 什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些 答： 广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J克劳特。广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05
3、）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。 二、计算题（40分）一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传，经调查得：第一次广告 单位：人 第二次广告 单位：人项目看过广告（人）未看过广告（人）合计购买人数12563188未购买人数11285197合计237148385项目看过广告（人）未看过广告（人）合计购买人数16057217未购买人数9078168合计250135385请计算出两次广告的AEI，并简单分析结论。解：AEI1= 1/385【125237（63/148）】 6%AEI1= 1/385【160 （160+90）（57/135）】 14%
