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1、I Do+ 基于社会化媒体的互动营销 北京微梦 2012.07,目录,I Do品牌真爱代言人,此刻起，无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，疾病或是健康，你是否愿意爱他（她）、安慰他（她）、尊重他（她）、保护他（她），始终如一，不离不弃？ “ Yes，I Do”。【来自圣经的神圣誓言】,见证、倡导最恒久的真爱、最无与伦比的幸福；实现、坚持最郑重的承诺、最毫不妥协的追求。 “ Yes，I Do”。【来自I Do官网-品牌理念】,永恒承诺的见证 珍贵情感的表达 国际珠宝名师设计 具有内涵和底蕴的,I Do+ Social Media的表现,新浪微博：115w+ Fans；PR值2；,官微活动 发放大奖？
2、 线下观影？ 娱乐营销？ 内容营销？ I Do 一直在创新 粉丝一直在增加 内容始终在优化 互动？ 粘性？ 震荡？,I Do+ Social Media的表现,I Do+ Social Media的表现,I Do官方微博+I Do官网+APP+终端 事件？ 互动？,目录,I Do+的营销策略全新的互动机制,Text,I Do+的营销策略激发粉丝的主动表达,我们（I Do）拥有庞大的粉丝群 他们（粉丝）拥有梦想，热爱表达,互动模式以真诚来构筑,倾听,互动 模式,真实,关注,真正交流 品牌的真实表达 鼓励粉丝在官微上表达真实的自我,用心聆听 品牌倾听粉丝的声音 粉丝为品牌找到行动方向,注意力转换
3、品牌获得115w粉丝的关注 品牌是否给予粉丝真正的关注？,互动模式互动话题+内容营销+事件高潮,1小时计划微博开幕式 指尖上的埃菲尔TVC“镶嵌体 寻找玛格丽特APP互动活动 品牌TVC创意征集,内容营销,互动模式以事件来引爆,跟随事件 对社会热点事件的敏锐度； 迅速对事件作出判断，制定相应策略；,制造事件 围绕品牌调性，策划相应事件 不忘粉丝需求，争取最大参与,传播事件 充分利用知名人士、媒体等资源进行有力宣传； 在事件中维护良好品牌形象。,互动模式以内容为血液,只有让人疲劳的内容，没有让人疲劳的方式。,I Do=我愿意 讲述人世间温情美好的故事，希望唤醒人们心中的真爱信仰，形成共鸣。 形式
4、更多创意 激发粉丝表达欲 他们的新发现，新惊喜，新内容。,互动模式以SCRM来发现,筛选目标受众 设定关键词搜索 及时互动反馈 分类管理与维护,互动模式以线上带动线下，以线下拉动线上,在网络上创造一种和线下渠道相结合的并且是UNIQUE的体验，结合促销机制，通过口碑分享。,O2O=online to offline / offline to online,“我要在宜家过夜活动”：线上活动告知并征集参与者，参与者线下参与，拍摄成有意思的视频，再返回到线上传播，吸引更多关注。,案例：,目录,I Do+的目标,以崭新营销姿态赢得粉丝 以真实事件营销唤醒粉丝 以精准营销推广香榭之吻,话题互动爱情观大调
5、查 关于I Do的100个真心问答 每周3-4个话题，邀请60后、70后、80后、90后的意见领袖提出关于爱情的若干问题：在I Do微博的话题栏目里提出，并在线与粉丝互动。 周末里邀请粉丝来提出关于爱情的若干问题，做一天的主持人 宋丹丹：我们害怕爱情承诺吗？ 董 璇：你更爱听响亮的“我爱你”，还是珍惜无声的“我愿意”？ 林更新：如果我不是高富帅，哪个女孩会青睐？ I Do计设师菲利普：你会一直佩戴你的婚戒吗？ I Do计设师伊娃：为了爱情，你做过的最勇敢的事是什么？,互动话题倾听与赋权,互动话题倾听与赋权,你的I Do心愿 粉丝投票，让品牌完成一个I Do梦想！ 可能的选择： I Do给一对无
6、钱举行婚礼的情侣举办一场求婚 I Do给一对金婚的老夫妻赠送香榭之吻 I Do给一对异地恋的情侣（北京巴黎）相聚的机会,香榭之吻整合营销,I Do微博值班员 赋权权利切换 明星20% 草根60% 意见领袖20% 每周五，微博管理权限、发布内容都由这名代班管理员来担任 例：瑞典国家微博全民带班twitter的案例 ,互动机制微博值班员,内容营销香榭之吻,香榭之吻”不是一款普通的产品， 而是一个完美诠释 I Do 品牌内涵的符号。 借助该款产品的宣传， 在扩大品牌知名度的 提高品牌美誉度！,香榭之吻：已有的网络关键词,法国 巴黎 Paris 指尖上的埃菲尔TVC 爱情理想主义 VS 爱情现实主义
7、电影我愿意I Do 唐薇薇 & 杨年华无论你要哪一种生活，我都愿意陪你 15126条微博提及香榭之吻 近10万次转发I Do香榭之吻钻戒,内容营销香榭之吻,粉丝群分析 他们都是I Do的粉丝 他们都梦想拥有香榭之吻 他们都相信真爱，拥有正面的爱情观 他们都爱微博、爱分享 他们才是I Do真正的目标受众+意见领袖 他们不是明星，BUT，他们更加有说服力 被圣诞老人的“遗忘”的信可口可乐案例视频,Target audience + KOL,True love Believers,I Do 香榭之吻 想要拥有钻戒 与另一半对浪漫、真爱的期待 关于巴黎的约定,香榭之吻：网友的真实声音,引爆阶段性密集,
8、短时间使用大量推广资源， 让品牌声量充满微博,1小时计划微博开幕式,15min,30min,45min,60min,第一阶段TVC推广创意,配合TVC，讲述设计师的唯美浪漫爱情故事，打造“镶嵌体”，引发网友关注和共鸣。,对心中的她说出“镶嵌体”：,我要把整个巴黎 镶嵌在上面， 送给你。,我要把整个房本 镶嵌在镜框， 送给你。,话题： 说说你和TA的爱情秘密,话题： 塞纳河中的埃菲尔,第一阶段多方配合，引爆传播,I Do官网：香榭之吻Minisite上线；TVC广告片公映 I Do官微：互动话题+创意内容+TVC推广+事件推广+APP推广 视频平台：病毒视频推广 移动APP：钻戒试戴推广 EDM
9、： YOKA/瑞丽EDM香榭之吻特别版 百度SEO：产品关键词、相关新闻词条 wiki百科：健全香榭之吻产品介绍；更新I Do品牌介绍 垂直网站： YOKA品牌库-I Do；瑞丽品牌库-I Do； ELLE品牌库-高 级定制-奢华珠宝；媒体配合/专题配合,寻找玛格丽特APP互动活动 自从古斯塔夫.埃菲尔失去挚爱玛格丽特之后，他倾尽智慧与爱建造了举世闻名的巴黎埃菲尔铁塔，来牢记爱情。 I Do法国珠宝设计大师菲利普.杜河雷以埃菲尔的故事为灵感设计的香榭之吻系列，其钻戒被称为“指尖上的埃菲尔”献给相信爱情的人们。 2012年，I Do寻找“玛格丽特小姐”最美丽的那只手，下载I Do珠宝 APP，试
10、戴香榭之吻钻戒，微博上传试戴照片，我们将选取最美的手模图片植入到I Do珠宝APP中。并奖励钻石礼物。 时间可延续至9月。,第二阶段移动APP推广,第二阶段持续热度，维护声量,I Do官微：互动话题+创意内容+事件推广+网页APP推广 视频平台：病毒视频推广 移动APP：钻戒试戴推广 百度SEO：产品关键词、相关新闻词条 垂直网站： ELLE品牌库-高级定制-奢华珠宝；媒体配合/专题配合,第二阶段品牌TVC微电影创意征集,与其闭门造车，不如打开源泉 根据前期话题的互动，提炼出征集关键词： 延续香榭之吻TVC传播热度 全球征集I Do品牌TVC微电影脚本创意、演员、导演 百万制作珠宝品牌微电影，
11、广泛媒体传播渠道，千万受众观赏,请插入图片美化！,第三阶段事件高潮,基于SCRM搜索： 找与I Do互动密切、提及香榭之吻、真实情侣关系、参与互动活动多的粉丝，与男生沟通，为他们的另一半赠送香榭之吻戒指。 线下行动： 统一着装的I Do使者，在锁定粉丝毫不知情的情况下，将戒指送到女孩手中，她的爱人表达对她的爱意，I Do进行全程拍摄记录。 I Do官微： 全程记录送礼物过程，记录每一位收到礼物粉丝的惊喜与感受，传达每一对情侣的真实幸福。 互动话题+事件推广+创意内容 视频平台：病毒视频推广 终端联动：门店换装,互动事件牢记爱情,2012年12月23日世界末日之前 I Do使者，悄然为50对（1
12、00位）情侣送去香榭之吻钻戒的戒托。 统一着装的I Do特派员，在粉丝毫不知情的情况下，将戒指送到女孩手中，帮助她的爱人表达对她的爱意，I Do进行全程拍摄记录。 钻戒没有主石，需要男孩带女孩到I Do店内镶嵌，亲手把它戴在女孩手上。,互动事件牢记爱情,线上线下相结合的独特体验 圣诞节前后，I Do门店换装为浓郁法国风格的形象 店内换装： 埃菲尔铁塔造立展模具亮灯，橱窗装点LED灯带，制造香榭丽舍大道氛围 沿街橱窗播放香榭之吻TVC微电影 店内播放法国香颂，甜蜜香水气味营销，为情侣提供拍照的背景 收集戴戒指的素材，进行后续传播,传播阶段三步走战略【排期重新做】,第一阶段：7-8月（互动引爆）,
13、第二阶段：9-10月（内容营销）,第三阶段：11-12月（事件高潮）,I Do官网+官微+视频平台+移动APP+EDM+百度SEO+wiki百科+垂直网站,I Do官网+官微+网页APP+视频平台+百度SEO+垂直网站,I Do官网+官微+视频平台+线下店铺联动,长尾效应,传播素材的二次使用 官微互动的延续 【待补充】,博瑞创科,创立于2010年，在微博营销行业经验丰富，擅长策划与深度挖掘。致力于推动Web2.0数据的研究与应用，并取得了显著的成绩。自有营销平台“微易互通”和技术平台“微博风云”引领了行业的发展，并得到多企业主推崇。 “专业 精准 权威”是我们一直坚持的企业发展之道。公司拥有包括来自新浪，悠视网 等营销和IT专家组成的核心团队，并且与众多国内一线互联网媒体有深度合作。,技术 实力,危机公关,资源 平台,专业 策划,独家资源与自助平台满足不同需求： 独家名人资源 大量草根账号 精准传播平台,提供微博平台上专业的危机公关服务： 专业的公关理论 快速的反应机制 妥善的处理结果,多种平台、技术为推广及效果监测提供保障： 独家监测系统 APP推广应用 自助资源系统,为品牌及活动进行专业策划推广： 品牌定位 内容规划 创意策划 资源传播,业务范围,I DO 用珍稀的 为珍惜的,谢谢,北京微梦,
