市场营销策划配套教学课件ppt第2版杨明刚市场营销策划教学课件ppt作者第2版杨明刚资料:脑白金品牌传播推广

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1、情景案例 脑白金品牌传播推广,背景: 脑黄金1995年策划方式:“引导消费”模式 脑白金1998年策划方式:“追踪消费”模式 创造了10多亿的销售奇迹 视频 脑白金年轻的爸妈篇 脑白金老两口跳舞篇,一、产品开发,据资料统计 脑白金解决睡眠问题与肠道问题:见效快、效果好,功效,命名,脑白金命名直观,朗朗上口,易读、易记、易传播,有品位,高档次 产品功效 大脑层面 脑白金体,对象:以中老年人为主 价格: 68/盒(7元/天) 渠道:城市化路线,定位,形态,支持,1995年美国脑白金的主要成分“松果替素”引起轰动,脑白金:胶囊与口服液 复合而成 别具一格 进口脑白金只有胶囊),二.概念先行,女人怕容

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