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1、本科毕业设计(论文)题 目 小型社交网站运营分析-以“那片天”网站为例学 院 国 际 商 学 院 专 业 电子商务 姓 名 徐炳林 指导教师 张 宁 2012年6月2日小型社交网站运营分析 -以“那片天”网站为例摘 要社交网站因具有用社群性、互动性、开放性、娱乐性等一系列特点发展迅速，在国外有Facebook、Myspace等知名社交网站，国内也出现了人人网、开心网等一系列知名社交网站。随着社交网站不断地发展除了较为成功的大型社交网站外，在很多细分市场也出现了众多中小型社交网站，数以万计的中小型社交网站给网民带来了更多的选择，为整个社交网站的发展不断注入新鲜的血液。但中小型网站发展在资金、技术
2、、人才、营销等方面与大型社交网站相比处于弱势地位。本论文以“那片天”为例，来研究小型社交网站运营所面临的网站定位、网站运营、运营效果评估、盈利模式四大难题。通过对这些难题的研究找到适合小型社交网站的整体运营方案。关键词社交网站 网站建设 Web2.0 搜索引擎优化 网络营销Analysis on the Operation of Small Social Website -Take for ExampleABSTRACTSocial networking site development is rapid because its interactive, open, entertainmen
3、t and so on a series of characteristic, foreign appeared Facebook, Myspace and other well-known social networking sites, domestic also appeared “renren”,”kaixin” and a series of famous social networking site. Along with the social networking site constantly development in addition to those famous la
4、rge social networking sites, in many segments of the market also appeared many small and medium-sized social networking sites, tens of thousands of small and medium-sized social networking sites has brought more choice to the users, it also injected fresh blood for the development of the social netw
5、orking site. But small and medium website development is at a disadvantage position compared with large social networking site in funds, technology and talents, and marketing. This paper take as an example, to study the difficult problems of small social website operation including website position
6、ing, website operation and operation effect evaluation, profit model. The research on these problems are suitable for small social networking sites to find the overall operation scheme.Keywords Social Networking Site Website Construction Web2.0 SEO Network Marketing目录本科毕业设计(论文)11.1 互联网的发展背景61.2 社交网站
7、的现状及趋势61.3社交网站运营所涉及的问题92 小型社交网站“那片天”定位112.1小型社交网站“那片天”简介112.2“那片天”网站定位143 小型社交网站“那片天”运营163.1网站建设163.1.1域名注册163.1.2网站服务器租用173.1.3代码选择及设计193.1.4网站备案213.2网站维护213.2.1网站内容更新223.2.2用户评论监管223.2.3网站备份233.3网站推广243.3.1线下推广243.3.2 SEO(搜索引擎优化)243.3.3微博、博客、论坛、其他推广283.3.4开放平台293.3.5威客营销314 小型社交网站“那片天”运营效果分析324.1网
8、站综合效果324.2流量来源分析334.3访客分析355 网站盈利模式探讨385.1常见网站盈利模式分析385.2“那片天”盈利模式探讨38结论42致谢43参考文献441 绪论本章主要介绍互联网的发展背景，以及在当今互联网环境下社交网站整体现状和今后发展趋势，并在这个基础上初步分析小型社交网站运营所面对的问题。1.1 互联网的发展背景互联网自上个世纪诞生以来，其发展早已超越了当初阿帕网的军事和技术目的，其影响力已经涉及到人类生活的方方面面。尤其是在1991年8月6日，“互联网之父”英国科学家蒂姆伯纳斯-李和他的同事在欧洲粒子物理研究所的一部NeXT计算机上架设了人类历史上第一个互联网网站（域名
9、info.cern.ch）之后，网站的发展突飞猛进。在中国从以门户网站等技术为代表，强调内容的组织与提供的web 1.0时代，到如今更注重用户交互作用的以博客（BLOG）、百科全书(Wiki)、社交网络（SNS）、即时信息（IM）等为代表的web2.0时代，用了不到20年的时间。如今网民在互联网上可获得的应用得到了极大地丰富，有以信息获取和交流为主的网络新闻、电子邮件、即时通信等应用；有以休闲娱乐为主的网络音乐、网络视频、网络游戏、网络文学等应用；也有以商务交易为主的网络购物、网上银行、网上支付、团购、网络炒股、旅行预定等应用；还有以满足人们社交需求实现自我表达为主的博客、微博、社交网站等新型
10、应用。目前中国超过200万的网站和超过5亿的网民用户是对这一切最好的诠释3。因此，在现在的时代背景下，互联网已融入我们的生活，并已经成为经济发展、信息沟通、政务公开、企业进步、个人休闲和办公的需要。1.2 社交网站的现状及趋势社交网站（Social Network Site）通过其提供社交服务让人们与朋友保持了更加直接的联系，建立更加广泛的交际圈，具有查找用户的功能即帮助用户寻找失去联络的朋友也能帮助用户找到新的朋友15。社交网站是基于“六度分隔理论”（Six Degrees of Separation）而发展的，“六度分割理论”是指每个人必然可以通过不超出六个中间人间接与世界上任人取得联系。
11、按照这个理论，个体的社交圈会不断地扩大和重叠并在最终形成比原来更大的社交网络。图1.1就是“人立方”搜索引擎基于“六度分割理论”搜索到的李连杰与巴菲特这俩位看似不相关的俩个人的六度关系，从图中可以看到李连杰通过马云、比尔盖茨就可以间接的联系到巴菲特：图1.1 基于六度分割理论的搜索引擎“人立方”9早期的社交网站表现为在线社区的形式，用户之间通过聊天室进行交流，QQ便是典型的代表。后来随着博客（Blog）等新工具的出现用户可以通过建立个人主页来分享自己喜爱的信息。在2002之后，世界上出现了很多如今广受欢迎的社交网站其代表是MySpace、Facebook、Twitter。目前国内也出现很多较为
12、成功的社交网站其代表有人人网（原校内网）、开心网、新浪微博、QQ空间等。如今社交网站由于其社群性、互动性、开放性、娱乐性1，已经成为网民最常用的网络应用之一，如表1.1所示根据“第29次中国互联网络发展状况统计报告”3社交网站在去年已经成为互联网主要应用之一，其使用率达到了47.4%，即平均每两个网民中就有一人使用过社交网站。表1.1 2012.6网络应用使用率3应用用户规模（万）使用率搜索引擎3860679.6%即时通信3850979.4%网络音乐3817078.7%网络新闻3623074.7%博客/个人空间3176865.5%网络游戏3113764.2%网络视频3011962.1%电子邮件
13、2517251.9%社交网站2298947.4%网络文学1949740.2%微博1949740.2%网络购物1726635.6%网上支付1532631.6%网上银行1503531.0%论坛/BBS1440519.7%网络炒股562611.6%团购42208.7%旅行订购36867.6%SNS网站校园类： 人人网、占座网、QQ校友、5Q网、亿聚网等娱乐类： 开心网、51COM、朋友网、赛我网、粉丝网等商务类： 海内网、若邻网、四度、经纬网、天际网等婚恋类： 百合网、嫁我网、世纪佳缘、易缘网、蜜糖网等李晶(2010)在“社交网站的发展现状及赢利模式探讨”10中将目前国内社交网站分为校园类、商务类、
14、婚恋类、娱乐类四大类别，如图1.2所示:图1.2 国内社交网站分类10随着社交网站的不断发展社交网站逐渐出现本地化、垂直化、移动化15三大趋势。本地化是指一般用户的主要社会关系是同学、同事、朋友、家人，本地化、区域化的交友模式会使这种关系会相对更稳定，使这些相同地方的人产生更多交集。垂直化是指当前社交网站开始讲究垂直细分，根据用户的不同需要来设计网站服务内容。移动化是指随着越来越庞大的手机上网用户，社交网站也更加注重移动互联网的开发，这会为用户带来更多的便利，即使外出坐车也能利用手机享受服务。与此同时大部分智能手机也开始内置Facebook、Twitter、人人网、新浪微博、QQ空间等社交网站客户端。1.3社交网站运营所涉及的问题社交网站的运营如同经营产品一样需要有需求分析、设计、实施、宣传和维护，因此其运营就需要有人力、财力、物力的投入，只有在长期内能获得盈利，网站才能持续运转，从而形成“投入-回报-再投入”的良性循环。3Com公司的创始人同时也是计算机网络先驱罗伯特梅特卡夫提出过著名的“梅特卡夫定律”，“梅特卡夫定律”认为网络的价值与联网的用户数的平方成正比。根据该定律就可以发现对于网站运营最重要的是用户或者访问量，社交网站
