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1、百度文库Lily共享准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（B卷）注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能答案：A 2市场调查与预测工作的复杂性，要
2、求实现（）。A.现代化B.科学化C.集约化D.组织化答案：B3市场调查与预测的目的在于（）。A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D有效地处理企业与市场的关系答案：C4企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。A.现代化B.科学化C.信息化D.一体化答案：A5为了及时获得商品的市场销售情况，在开展市场调研与预测中，通常使用（）。A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备C.通讯技术和设备D.人工智能答案：B6“某企业的商品销售比去年增长20%”属于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：A7对企业而言，市场信息的主
3、要部分是（）。A.原始信息B.加工信息C.外源信息D.内源信息答案：C8建立市场调研与预测信息系统，必须以最大限度地提高企业的经营活动水平、提高效益为目的，这体现了（）。A.系统原则B.发展统一原则C.可靠性原则D.经济效益原则答案：D9建立市场调研与预测信息系统并成功运行的必要条件是（）。 A.一定的外部条件B.一定的硬件条件C.企业领导人的支持D.合理的企业组织结构答案：C10建立市场调研与预测信息系统需要政府的政策、社会信息网络的完善，这说明建立市场调研与预测信息系统需要（）。A.一定的外部条件B.一定的软件条件C.一定的硬件条件D. 合理的企业组织结构答案：A11样本设计的核心的是（）
4、。 A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象D.确定样本规模答案：C12市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行（）。 A.正式的摸底B.非正式的摸底C.资料收集D.调研设计答案：B13采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。A.抽样调查B.普查C.个别调查D.总体调查答案：A14（）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A.判断抽样B.独立控制配额抽样C.分层抽样D.非独立控制配额抽样答案：D15小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此他把Z市随机分成了几个情况相似的区域，然后从中选去了10个
5、区域并对其这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。A.分层随机抽样B.分群随机抽样C.判断抽样D.系统抽样答案：B16关于配额抽样，不正确的是（）。A.样本不一定具有代表性B.会受到调查人员选择偏好的影响C.在某些情况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相似D.配额抽样注重“质”的分配答案：D17非随机抽样时按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）。A.非随机抽样可以充分利用已知资料B.可以缩小抽样范围C.可以判断其误差D.总体中每一个体不具有被平等抽取的机会答案：C18根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）
6、。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.系统抽样答案：B19进行现场访问，任意选择一群消费者或企业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。这样的方法称为（）。A.任意抽样技术B.判断抽样技术C.配额抽样技术D.以上都不是答案：A20一般而言，抽样的样本占总体比例同抽样误差（）。，A.呈同向关系B.呈相关关系C.呈反向关系D.没有关系答案：C21邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。A.成本较高B.操作较难C.设计较难D.回收率低答案：D22“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误。A.不易回答B.容易引起误解C.使用了不适当的假设D.诱导性问题答案：D23问
7、卷设计必须遵循一个符合逻辑的顺序，经过长时间的实践总结，人们总结出基本的步骤，其中问卷设计的第一步是（）。A.明确调查对象的类型和特点B.明确调研主题与所需的资料C.明确数据收集的方法D.设计问卷答案：B24一般认为，（）是焦点小组访谈成功的关键因素。A.拥有合格的参与者和优秀的主持人B.有详细的讨论指南C.良好的过程控制D.优秀的结果汇报答案：A25第二手资料不可以用于（）。A.解释说明第一手资料 B.论证因果关系 C.识别问题 D以上都是.答案：B26下列（）不是信息的内部来源。A.企业报表 B.统计年鉴 C.生产经营计划 D.宣传材料答案：B27数据收集的费用最昂贵的访问方法是（）。A.
8、面谈访问法 B.电话访问法 C.邮寄访问法 D.留置问卷访问法答案：A28量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正的零点的量表是（）。A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：C29“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为（）。A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：A30向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析做出预测判断的一种判断方法是（）。A.意见交换法 B.意见汇总法 C.消费者意向调查法 D.意见测验法答案：D31通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化
9、趋向，所运用的方法是（）。A.对比类推法 B.相关推断法 C.消费者意向调查法 D.意见预测法答案：A32两个变量间的相关关系称为（）。 A.单相关 B.复相关 C.正相关关系 D.负相关答案：A33相关关系（）。A.只适用于直线相关B.只适用于曲线相关C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关答案：A34商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。A.正相关关系 B.负相关关系 C.复相关关系 D.不相关答案：A35在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量避免混淆和误解，这符合了编码的（）。A.适应性原则 B.预见性原则 C.系统化原则
10、 D标准化原则答案：D36把信息资料区分为一定的组，每个组给与一定的组码进行编码的方法，称为（）。A.顺序编码法 B.分组编码法 C.信息组码编码法 D缩写编码法答案：C37界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。A.商品或劳务的流通方式 B.购买商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 D.两者针对的用户答案：B38一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析 C.供求关系分析 D.特殊的供求现象分析答案：A 39通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用
11、习惯和购买习惯。A.消费者使用与态度调研 B.产品概念测试C.品牌名称定量测试 D.包装测试答案：A40探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。A.经济环境调研 B.政治法律环境调研C.社会文化环境调研 D.科学技术环境调研答案：C得 分评卷人二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41描述性调研通常被用于（）。A.描述相关群体的特征B.确定消费者或顾客对产品或劳务的理解和反应C.估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度答案：ABC
12、D42市场调研与预测的延伸功能有（）。A.反馈和调节功能B.沟通功能C.认识功能D.信息功能答案：AB43在市场调研与预测的过程中坚持系统性原则，就是（）。A.以系统思想为指导，从整体出发B.注意工作的各个环节C.注意事物的相互联系D.杜绝各种片面的思想方法答案：ABCD44市场调研与预测机构按其服务的范围可分为（）。A.完全服务公司B.有限服务公司C.定制服务公司D.标准服务公司答案：AB45市场调研访问员培训的基本方法有（）。A.书面资料B.角色扮演C.讨论和展示D.观察早期访谈答案：ABCD46信息的扩充性表现为信息的（）。A.积聚B.复制C.交合D.分享答案：ABC47由调查询问人员引起的误差有（）。A.提问引起的误差B.记录引起的误差C.不情愿引起的误差D.欺骗性误差答案：ABD48判断抽样适用于（）。A.调查单位差异较大B.调查单位比较少C.选择的样本有较大代表性D.调查经费较充足答案：BC49开放式问句的主要缺点有（）。A.答案过于分散，不利于统计分析B.容易产生调查的误差C.被调查者的回答缺乏代表性D.被调查者不方便回答答案：ABC50案头调研的局限性为（）。A.难度非常大，操作性差B.所收集的资料无法直接应用C.无法收集最新市场的新情况、新问题D.客观性、准确性和针对性差答案：BCD51应用直接量表进行态度测量在实际运用
