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1、第5章 海报设计,海报是广告艺术中比较大众化的一种形式，可完成一定的宣传任务。本章将详细讲解Illustrator CS5在包装设计中的运用方法与使用技巧。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.1 海报的特点,1.尺寸大:海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。 2.远视强:为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-灵智飞扬 招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为
2、视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。 3.艺术性高：就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.2 海报设计的原则,1.一目了然，简洁明确：为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传
3、的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。 2.以少胜多，以一当十：招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。 3.表现主题，传达内容：设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容寻息，才能使观众产生共鸣。因此设计
4、者在构思时，一定要了解海。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？前提是海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。在本节中将介绍一些最基本的方法。 1.一致性 设计海报与其它任何图象艺术设计一样，很容易造成混乱。前期的图像和文案不能准备充分，市场营销人员也在不停地改变他们
5、的主意。所以，在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,1.一致性 关联：也可以称作分组，关联性最核心的内容是“物以
6、类聚”。如果在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，消费者就会试着去理解，认为这些元素就是一组的，而并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,1.一致性 重复：另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼
7、睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,2.协调性 无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周
8、围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。 设计师可以通过以下途径实现元素的协调性：,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,2.协调性 对称协调：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能是因为我们的身体同样
9、是对称的（当然，极大部分人是这样）。 设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服所有东西都井然有序。当将各个设计对象放在左右两边的对应位置上同样可产生对称。这种利用重复及对称相结合的创作手法使作品产生一种协调、稳定的感觉,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3
10、海报设计的基本方法,2.协调性 不对称协调：不对称构图的手法可以使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实并不容易实现如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样具有一种均衡感。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,2.协调性 颜色协调：是指通过色彩的面积、冷暖对比和纯
11、度，控制画面的节奏，以达到一种视觉上的均衡,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,2.协调性 形状及位置协调：形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状（或图片及文字区域）与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的注意，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与
12、大的区域能够形成一种稳定的视觉效果,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,3.节奏性 音乐通过一组音符的重复或变化而产生旋律。当我们听音乐时，我们总不知不觉在留意每个音符的变化。如果旋律优美，那每当以后我们又听到这些节奏时，就会再次记起这些旋律。在设计中，节奏同样有这种效果。当你将各个设计对象排列起来时，你可以将这些对象处理得更有节奏感，使
13、观众不易忘记，并且更具感染力。 设计师可以通过以下途径实现元素的节奏性：,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,3.节奏性 重复节奏：是指一组元素不断出现。将各个元素排列起来但每个元素又有各自的不同就可以产生节奏感。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头
14、艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,3.节奏性 交替变化节奏：在节奏变化的构图中，两个以上的元素互相变化从而产生一组排列的对象或图案。这种创作手法对于海报中的文字排版来说同样适用。如果你使用两种字体或者两种颜色，你可以在文字里交替使用，以产生节奏感。,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、
15、劝喻、教育等目的服务。,5.1 海报设计的基础知识,5.1.3 海报设计的基本方法,3.节奏性 渐进节奏：渐进节奏的每一个变化都是逐渐产生。对于节奏的延伸来说，这种构图可以使作品减少急促感。比如，颜色的改变是逐渐增多（或减少）。在视觉中的渐进变化就相当于歌曲中音乐由远至近渐渐增加或慢慢减弱。很多元素都可以创造出渐进的节奏无论它们是图片或文字它们肯定有一些是相同的，也是一些是有差别的。你可以将一组相同的蝴蝶在构图中以对角线方式的排列，但每一只的颜色、大小或角度都略有不同，或者一组相同的文字以渐渐淡出的颜色组合，最终融入背景，这些构图都可以创作出节奏感。渐进节奏可以使一张平面的海报产生一种层次感。
16、这种节奏使海报变得更有活泼及充满生命力,海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。在国外称之为“瞬间”的街头艺术。它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。,5.2 海报设计经典案例欣赏,5.2 海报设计经典案例欣赏,5.2 海报设计经典案例欣赏,5.3 案例手表海报设计,素材文件：05章“海报设计”5.3节“手表海报设计”,拓展训练制作网络宣传海报设计,图解步骤：,5.4 案例科技时代海报设计,素材文件：05章“海报设计”5.4节“科技时代海报设计”,拓展训练制作音乐海报设计,图解步骤：,5.5 知识技能梳理,为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在海报设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节。 重要工具：贝塞尔工具、文字工具、图层顺序、透视工具、图框精确剪裁。 核心技术：利用图形绘制工具、文字工具、透视工具和图框精确剪裁的调整制作出各种形式的海报。 实际运用：商业海报、文化海报、电影海报、公益海报。,
