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1、DISCUSSION ON DESIGN DIRECTION,藏 巧 于 拙 山姆会员店VI设计方向探讨,品牌印象,01,核心认知,02,调整方向,03,设计展示,04,CONTENTS,目录,01,PART,品牌印象,Explanation of brand connotation,高品质 以进口商品为主的高品质卖场代表,进口商品为主 高等级、名产地、好品牌 从超过30多个国家进口,种类严选 不超过4500种的品质爆款,安全新鲜有保障 严格标准化的筛选步骤 叶菜供应商需有自营农场,超值价格,买的越多省的越多,会员制 提供专属服务与消费标签,专属商品,Merbers mark 专属品牌商品,多
2、样服务,送货服务、线上采购等,仓储式 打造成本优势与消费体验差异,成本优势明显 大批量采购压低价格 标准化成箱商品带板陈列 大量降低运输与运营成本,包装节省时间 大包装商品满足采购需求,空间尺度舒适 层高不低于9米、通道不窄于6米 单店面积不低于20000平米 充足的停车位,聚划算 让渡客户价值打造竞争优势,高效管理运营 精细的标准化运营压缩成本,不做不必要包装 现场尽量简洁 节约成本，提高坪效比,模式严控成本 批发模式薄利多销 控制毛利率,全球直采,沃尔玛全球采购渠道,全渠道 线下无敌的全球采购联袂线上全面发力,网购APP,线上门店直送,鲜明的 视觉符号,标准字体的 稳定感,醒目的 色彩对比
3、,美式风格 简洁大气不失品质感的统一印象,核心价值 Core characteristics,随着消费者对 食品安全、品质和个性化生活的追求， 山姆凭借核心优势 已经建立起了一线高端卖场的心智认知,同时，随着零售业态的不断演化， 社区超市、精品超市和高端超市等多种业态及电商等新兴渠道的出现，也带来严重的竞争压力,高原效应 品质差距缩小,互动电商海淘等 模式迭代,店面装饰强调细节 注重体验,日益激烈的市场竞争 多维度多元化的零售形式出现,小型家庭,大批量采购减少,悄然变化的社会因素 离散型家庭结构渐渐成为市场主流,反向聚居,不以聚居为目的的动线,02,PART,核心认知,Explanation
4、of brand connotation,Slogan 更好的生活尽在山姆,消费者净收益最大化： 量贩式仓储超市的底层逻辑,定位理性中产 假设客户更加理性专业 注重品质与品牌 但不为不必要的价值买单,顾客满意为指标 客户同时享受超值商品与服务 会员身份成为个性标签,主动压缩利润 尽可能让渡客户价值 全方位压缩成本 保证高品质,应对市场竞争的建议 基于底层逻辑的市场教育,成为指导VI升级的重要参照,03,PART,调整方向,Explanation of brand connotation,调整pk颠覆,山姆的视觉形象经过长时间的市场培育，已经在客户头脑中形成了深刻印象，不建议做颠覆性的调整。,S
5、HARING ECONOMY,1、偏硬朗与科技感，不易引发购买欲望； 2、应用相对死板，缺少变化的多样统一； 3、深色突出品质感，但造成现场较为沉闷；,主题1:根据商品类别 主题2:根据商品级别,空间主题化包装,XIAOMI INTRODUCTION,以WOW系列产品展示区为例 ： 1、主打价格优惠的品牌印象与高昂商品价格之间错位； 2、现有陈列方式与包装与普通商品无区隔，无法吸引眼球，制造惊喜； 3、现有陈列方式包装与价格无法匹配，难以产生购买欲望；,现有标识的感觉偏向于较为单一作为项目vi，应用的灵活性欠佳 应在保持整体调性一致的前提下针对功能的差异作出区隔,标识多样化,XIAOMI INTRODUCTION,现有价格标牌问题： 1、品牌专属感不足，无系统性 2、品质感不足，白底黑字或橙底黑字 3、会员权益与价格优势不突出； 4、功能延展性弱；,在强调品质与教育客户的功能上单一标牌形式不易引起注意 建议适当强化装饰功能丰富空间主题，形成鲜明记忆,装饰功能化,XIAOMI INTRODUCTION,现有问题： 1、缺少足够多的产品信息，引导功能不强 2、单纯商品展示，难以体现会员服务附加值；,04,PART,设计呈现,Explanation of brand connotation,CREATIVE FASHION GENERAL PPT TEMPLATE,谢谢观看！,
