CCTV-3《回声嘹亮》媒体评估报告（1-9月）考察媒体:ＣCTＶ-3《回声嘹亮》数据来源：CSM 收视报告第1-33期(/０1/0１-/08／16）客 户：天王表广告形式:软性植入监测地区:全国71都市数据来源:CSM 央视索福瑞一、 广告播出监测1. 广告频次记录投放媒体广告形式记录周期播出期数口播次数（次）字幕次数(次）字幕停留时间（秒)颁奖镜头次数(次）奖品展示时间（秒)CＣTＶ-3《回声嘹亮》软性植入/01/01-07/31３4期１20６9559５6４79平均每期广告体现3.53２．0３16.４41．６514.０9表1 《回声嘹亮》天王表1－7月广告体现汇总表１~7月,天王表投放CＣTＶ-3《回声嘹亮》奖品赞助软性植入广告，合计投放34期，广告体现形式有主持人口播、字幕、现场颁奖等,其中口播合计120次，每期３、４、5次不等，平均每期3.５次，字幕合计6９次,每期1～4次不等，平均每期2次,每期字幕停留时间合计约1６秒，颁奖镜头合计56次，除一期因特殊状况没有外，各期颁奖次数都在1~3次之间，平均每期节目中，产品镜头展示时间长达14秒各期广告体现细节详见下表：表2 《回声嘹亮》天王表１-7月广告体现清单2. 广告体现概述除了量方面的保障，广告表目前“质”方面也相称杰出，主持人小尼、李思思青春靓丽的形象,口齿清晰的口播无疑相称于为产品代言，无形中赢得广大年轻消费者的青睐。
字幕设计在不影响节目质量的前提下,在颜色、大小方面尽量从客户规定出发，字幕大、持续时间长，明显优于其他节目颁奖环节尽量予以产品特写镜头，让品牌在这一环节呈现更为生动加上节目广告环境的纯净，赞助品牌的单一,几乎不存在干扰，轻而易举让观众记住“天王”这一品牌广告体现形式如下图所示：图一 《回声嘹亮》天王表字幕图二 《回声嘹亮》天王表颁奖镜头(图片来自节目播出实况截图）二、 节目收视指标1. 概述《回声嘹亮》原定位于三套周末黄金段品牌栏目，自元旦期间开播以来，１～7月间共播出34期，其中第1期因元旦节假日调节，于周一晚19:30播出，之后于周六晚19:3０正常播出7期，央视三套进入特殊编排时期,于3月开始进行联播，周一至周日持续播出7期,播出周期间隔约为一种月其中3月因正常播出3期后改为联播,因此播出期数达9期五一期间播出６期,6月、7月各联播７期首播时间都在晚间黄金时段，除五一期间20:00播出外,其他各期均在19:30播出《回声嘹亮》开播以来,就大受观众欢迎，第二期便创下2．０5的收视记录,之后仍保持了强劲的势头,每季播出都在三套收视排名版中名列前茅样本地区央视第三套节目收视率排序前十名(数据来源:ＣSM/01/１3－/01／１9)名次节目名称收视率%上周名次上周收视率%1综艺喜乐汇 星光大道3月月赛2.31５0.932回声嘹亮(-２）２.05--2星光大道(-2)2.05－－4激情广场(-1)1.３2--５向幸福出发（-２)1.28３１．０5６艺术人生(-２）１.18--7我要上春晚(－３）1.15１2.88笑星大联盟(－3)1.04100.559欢乐一家亲(-2)0.８85０.7７１０动物狂欢节（-１5)0.6--表3 1月ＣＣTV-３栏目收视排名样本地区央视第三套节目收视率排序前十名(数据来源：CSＭ/０7/20－／07/26)名次节目名称收视率%上周名次上周收视率%1回声嘹亮（-３5)1．7３21.4２我要上春晚(-24）１.28--3特别节目魔幻７月－见证奇迹(4）0.93--4综艺喜乐汇 跨界七天乐(7)0．８311．415欢乐一家亲(-28)0.744０.7１6每天把歌唱(-19４）0．６580.397非常6+1(-29)0.5960.578春节联欢晚会语言类节目集锦(5)0.45－-9动物传奇(-１67)0.3990.３510第四届全国少数民族文艺会演０.31-－表4 7月CＣTV－3栏目收视排名除了收视方面的指标，《回声嘹亮》广告环境尚有着独特的优势。
回忆典型、唱老歌的节目形式，引起无数观众的共鸣，引领社会文化取向,树立文明新风,栏目为赞助产品传递典型、尊贵的品牌增值目前三套与能与《回声嘹亮》相提并论的栏目也就《星光大道》、《我要上春晚》,《星光大道》作为近年走红的老栏目，在影响力方面略胜一筹，但也因此投放品牌众多，广告环境复杂,干扰度大,价格也十分昂贵《我要上春晚》是开播的一档新栏目,这两年也非常火爆,但作为一种季节性的栏目，因其春节后停播,下半年再开播,长达半年的停播难以满足广告传播的周期性需求,与品牌传播的持续性相悖综合考量这些定量、定性指标,《回声嘹亮》的综合传播力与性价比达到一种较好的平衡是品牌传播的抱负之选2. 收视率前面提到，《回声嘹亮》自开播一炮打响之后,持续了抱负的收视水平,并且收视走势较为平稳,下表为1-7月的首播记录数据:表5 《回声嘹亮》收视列表（首播)图三 《回声嘹亮》1-７月首播收视率曲线图《回声嘹亮》于1月创下２．05%的最高收视，之后各期收视大多数都维持在1以上的水平,1-7月平均首播收视１.26％,最低收视也达０.97%，1.2~１.5%之间的收视水平占一半以上的比重，另一方面为1-1.2%之间水平,占３2%的比重：《回声嘹亮》首播收视率水平分段记录考察媒体:CCTV-3《回声嘹亮》考察周期：／01／01-/07/３1收视率段（%)期数（期)比例1如下３8.8２%１-1.21１32．３５%1.２-1.5１8５2.94%1.5-2１2.94%2以上１2.94%合计34 表６ 《回声嘹亮》收视水平分段比例（首播) 图四 《回声嘹亮》1-7月首播收视水平分段比例图如果以月为阶段考察，每月的平均收视率也维持在一种平稳且较高的水平，如下图表所示:表7 《回声嘹亮》月均收视(首播)图五 《回声嘹亮》１－７月平均收视率柱状图实行7天联播后,周一至周日的收视率体现为总体波动不大，五、六、日略高的形态。
图六 《回声嘹亮》周播收视率变化图以上的考察仅以首播收视率为准,重播并未计入,但并不意味着重播的传播效果可以忽视不计因重播较多，本报告仅选用其中一周作为样本进行考察，详情如下：表８ 《回声嘹亮》首重播收视率登记表7月16－22日的节目安排了５次重播(7月18日节目第四次重播因正逢八一特别节目未播出)，除去凌晨２点的视为无效重播外,其他各次重播均有着不凡的收视体现首重播合计收视最高达4.57%,平均下来每期节目的合计收视达3.37%选为样本的这周是收视体现较为居中的一周，一般说来,重播次数普遍在5～７次，高的多达9次,第1期节目多至１1次重播时间点安排上多分布在10：30、12:30、１6:30等白天小高峰时段及晚间时段，如6月25日至7月2日安排的7期重播于21:00播出,收视率直追首播,并跻身频道各节目收视周排名前三3. 市场份额考察在节目首播时段的全国电视频道收视份额的抽样抽查中,CCTＶ-3收视份额名列第二,仅次于ＣCTV－１，此时段期间，CCTV-1正在播《新闻联播》，ＣCTV-３正在播《回声嘹亮》,可见节目优越的市场竞争力份额及排名如下图所示： 表9 各电视媒体收视份额登记表图七 晚间黄金时段各电视媒体市场份额排名4. 节目受众构成考察:与综艺频道女性观众稍多的总体状况不同,《回声嘹亮》节目观众中男性略多于女性,占5１.9%的比例，从年龄构成上看，２5－45岁年龄段观众为主体,购买力强,与天王表目的受众重叠度较高,保障了广告传播的精确度。
此外，1５－24岁年龄段也是一种比重较大的群体，该群体数年后即步入主流购买群，对天王将来客户的培养有着积极的意义观众构成见下图表:表１0 《回声嘹亮》电视观众构成表图八 《回声嘹亮》电视观众性别构成比例图图九 《回声嘹亮》电视观众年龄构成比例图5. 节目影响力与偏好度考察在有关CＣTＶ-3节目影响力与偏好度的一项抽样调查中,《回声嘹亮》也凭开播以来的不俗体现给观众留下的深刻而良好的印象,获得了影响力第二(仅次于《星光大道》)、偏好度第三（仅次于《星光大道》、《我要上春晚》）的突出成绩，如下图所示:表１1 ＣＣTＶ-3 各节目影响力与偏好度考察图十 CCＴV-3 各节目影响力与偏好度排名由图表可见,《回声嘹亮》与《星光大道》虽有差距,但其广告价格水平之间的差距使《回声嘹亮》性价比并不低，《我要上春晚》费用不低，但其影响力与偏好度并未明显胜出三、 传播效果测评1. 毛评点（GＲP）：毛评点即总收视点，合计指在广告媒介筹划中,特定期期内某一广告多次插播的收视率之和平均毛评点即单期收视点,指在广告媒介筹划中，每期节目中广告插播频次的收视率之和因软性广告在节目中频次多，形式丰富，本报告中以每期2次估算。
表12 《回声嘹亮》天王表软性广告毛评点核算毛评点核算考察媒体：CCTV－3《回声嘹亮》 广告客户:天王表数据来源：ＣSM/01/０1-／07/３1广告形式：奖品赞助周期单期首播平均毛评点%首播月合计毛评点%单期接触人次(亿)月合计接触人次(亿)1月(2期)３.326.640.３18720．637４42月(3期）2．4６7.360.2361６0.70656３月（9期）2.３220.8４０.222722.０00６45月(6期）2.621５.70.25152１．50７26月（7期)２.28160．218881.５367月（7期)2．７１8．940.25921.81８２4月平均2.5２１４.250.２４１921．３681-7月合计8５.4885.48８．20６088.2０608备注：毛评点原是常规广告的核算指标，因软性广告每期有口播、字幕、镜头等多种形式,平均毛评点按１次口播加1次字幕视为1次广告曝光,每期节目2次广告的保守核算在《回声嘹亮》1－7月的播出中,平均算来天王表广告单期毛评点2.52％，即表达每期节目中约有２41９.2万人次看到过天王表植入广告,合计毛评点85．4８%,即阐明这期间共有8.２亿人次看到过天王表植入广告。
2. 达到率（Reach）：达到率指特定期间内接触某广告至少一次的非反复性的人数占全国电视观众总数的比例《回声嘹亮》达到率记录（％）考察媒体:CCTV-3《回声嘹亮》样本周期：１－７月。